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运营微信公众号,如何提高你的粉丝粘度

浏览: 作者:云粉社 来源:加活粉精准粉,就找云粉社: 时间:2020-03-27 分类:行业动态
运营微信公众号,粉丝粘度很重要。如何做一场让“用户们自发传播”的活动?答案是要学会驱动用户自传播,当你学会让用户自传播,你所策划的活动就不会让用户“来了就走”了。

运营微信公众号,粉丝粘度很重要。如何做一场让“用户们自发传播”的活动?答案是要学会驱动用户自传播,当你学会让用户自传播,你所策划的活动就不会让用户“来了就走”了。

1、“漏斗型”活动

我所认识的活动运营平常都要策划很多的活动,各种类型都有。

例如抽奖活动:活动上线后,大量的用户进入页面开始抽奖,抽到的开心,抽不到的玩两下走掉。再例如领券活动:用户们进来,领完券之后,离开。再比如有奖激励内容的活动:用一些活动作为奖励,让用户们输出内容,有的用户输出了之后得奖,有的用户看了之后不感兴趣,走掉。这些活动,如果是作为一个网站,APP,或者是微信公众号的常规活动,都没有太大的问题。

常规活动,简单一些,有趣一些最好,不要搞得太复杂,毕竟经常举办,只是一种常规性的运营策略。但如果是作为一场大型活动,涉及到了很多资源的投入,甚至是会有大型渠道来推广,那做这样的常规活动,就是非常大的资源和机会浪费。我看过很多APP大张旗鼓宣布要上线一场大活动,甚至准备砸一些微信大号来进行传播和推广,各位也知道大号价格现在非常昂贵,当活动上线后,我打开他们的活动页面,又是很简单的抽奖,或者是领券活动,我无奈的摇摇头,默默的关上了活动的页面,内心感叹:众多很好的推广机会,就被这些“漏斗型”活动浪费了。

2、用户自传播的方式

驱动用户自传播的活动一般有两种方式,一种是内容驱动,另一种则是激励驱动

首先来看内容驱动。在之前做母婴项目的时候,我曾经策划过一个非常简单的H5内容型小游戏。

这个小游戏的主题叫“养宝宝要攒多少钱”。

逻辑非常简单,用户进入活动页面,输入一系列包括宝宝的年龄,性别以及居住城市等基本信息,以及还要输入一个妈妈爸爸的“消费观选项”,我们这个H5页面就会根据用户填写的信息得出一个大致的结论,告诉用户如果想把孩子养大成人还需要多少费用。当然这个算法也是比较简单,是综合了宝宝的营养费,生活费,教育费等等一系列费用综合出来的算法,甚至为了让活动数据夸张有趣,我们尽可能按照最高费用标准来作为标杆,这样得出的数据既会很夸张,但又不至于太离谱。

当用户输入一系列信息得到这个数据后,我们会用夸张的文案告诉他:你的养娃费用如此之高,已经超越了全国XXX的用户,快去炫耀一下吧!(看到这句话,你是不是觉得似曾相识?),以此来引诱用户去扩散。

由于这个活动页面设计的非常有趣可爱,所以一上线不能说火爆,但是也是引起了很多用户的共鸣,所以大家纷纷转发,甚至会在转发的时候发表一些自己的感言,

就这样,一个小小的内容型很快就传播出去了。最后也是带来了一波不小的下载量。

3、 触达到用户的情感痛点是关键

即使是做很简单的内容型活动,依然可以突破“漏斗型”的局限,通过内容驱动用户进行自传播。虽然这种内容的驱动传播可能对于运营的策划水平要求比较高。

核心就在于:活动的策划是否可以触达到用户的情感痛点。同时内容的趣味性也使得更多的用户愿意参与进来并不断扩散。

4、激励驱动更稳定

但想要策划出一个“触达到用户情感痛点”的内容驱动型活动真的有那么容易么?我觉得未必。因为内容驱动传播的活动光有创意还不足够,天时地利人和同样也很重要。如果没有到高考这个热点,那准考证这个活动案例或许根本就不会出现在我今天的文章中。

所以可见各种环境因素对于内容驱动传播的效果影响其实是蛮大的。而且内容驱动另一个缺陷就是无法进行复制。很多内容和创意,你用了一次之后,就无法再用第二次。诚然,活动运营做每一次活动都要不断超越自己,但谁敢保证,每次做活动的效果都能保持在一个很稳定的水准?至少内容型驱动活动还不够保证活动运营可以稳定的输出。所以,我更加推崇的是激励驱动。

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