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关于公众号引流的4点思考

浏览:211 作者:云小粉 来源:云粉社 时间:2020-04-30 分类:行业动态
关于微信公众号如何推广引流,以至于最终达到微信公众号涨粉的问题,相信是困扰很多运营者的难题。今天我们就一起来盘点一下关于公众号引流的几点思考

关于微信公众号如何推广引流,以至于最终达到微信公众号涨粉的问题,相信是困扰很多运营者的难题。今天我们就一起来盘点一下关于公众号引流的几点思考。

一、引流的类型

这个问题问得非常宽泛,所以,这里列了几种情况,如果有遗漏,或者有偏颇,咱们继续讨论。

1、公众号为自己引流

以公众号本身的增粉为目的,对公众号进行引流

2、公众号为应用引流

公众号是一个中间过程,引流到公众号的用户最终需要转化为应用的用户

3、公众号为小程序引流

公众号用户通过小程序来活跃或者转化。

4、公众号为落地页引流

公众号用户导流到落地页上,参加活动,或者做点其他什么。

以上这些,区别最大的是介质和各自稍微具备独特性的玩法,但区别最小的是思路,那么从思路还是说起。

二、引流的思路

对于引流来说,整个思考过程分为三块:

1、目标用户如何能够获取到我的公众号的内容并完成阅读动作?

2、当他们关注进来之后,我要如何持续让他们与我互动?

3、如何激励这些用户把我公众号的内容进行传播,从而让更多的新用户完成阅读动作?

三、针对已存量的优化

对于第二块来说,我们就需要思考,今天公众号已经拥有存量用户,那么这批用户的粘度要如何提升?我相信大量的新媒体运营都会做一件事儿,就是和用户去互动,用户留言的总归要做精选,总归要去回复用户。

但对于公司内部的新媒体运营,还应该学会另外两件事儿:利用公众号的开发能力;利用消息模板。假设公司有一个App,用户下载安装App之后必须注册一个账号,用户还可以去选择绑定自己的微信号,这个时候,如果你有一个公众号,而用户不论是否注册账号,都会去关注公众号。

四、激励传播

你的产品好,你的服务好,可是,为什么我要去帮你传播?我们在分析公众号的内容的时候也常常会发现很有趣的现象——干货阅读量高,但引人共鸣的往往才能带来大量的转发。这也是上文所提到的阅读量与转发量不一致的最大的问题所在。因此,对于一些公众号来说,如果不做投放,仅靠用户自发的分享去打开传播,从而引入新用户……通过用这种方式去滚雪球,很遗憾,是真的有点困难的了。

所以,刺激用户的传播是一件事儿,但激活渠道,去帮你做大量的引入用户的工作,还是性价比可能更高的选择。

如果公司并没有投放的预算,那么做如下建议:

1、学习得到,在开篇和结束,强调文章本身对人的价值,并请用户分享给自己关心/在乎/觉得有帮助的人。

2、文章结构内,一定要保留关注二维码,甚至看效果,考虑在阅读文章之前增加关注引流的图示。

3、想办法做一套User Referral体系。

4、增加关注后留言的强制要求,让被引进来又希望互动的用户增加关注动作。


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