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2020年,微信公众号流量入口依旧是红利

浏览: 作者:云小粉 来源:云粉社 时间:2020-05-01 分类:行业动态
2020年,微信公众号的流量入口的红利依旧存在。而且依旧是企业必争之地。微信俨然已成为社交即时通讯中覆盖率和活跃率最高的产品,亦是移动互联网的第一大入口。从朋友圈到公众号,微信营销风生水起,只有有用户出没的地方,就会看到微信营销的影子

2020年,微信公众号的流量入口的红利依旧存在。而且依旧是企业必争之地。微信俨然已成为社交即时通讯中覆盖率和活跃率最高的产品,亦是移动互联网的第一大入口。从朋友圈到公众号,微信营销风生水起,只有有用户出没的地方,就会看到微信营销的影子。

即便微商已逐渐退出了朋友圈,但朋友圈的feeds广告依然卖得如火如荼,多少企业争抢着排队购买。流量依旧是微信营销的红利,为何微信的流量红利还没有结束?在笔者看来主要有以下几个方面的原因。

1、没有任何APP的活跃度和用户数超过微信

这个“好时候”换句话来说就是流量红利的风口。因为那个时候,竞争还未如此激烈,大家对鸡汤还没有那么反感,对成功学还没那么抵触。所以一篇文章只要渠道铺的广,基本还能引来可观的粉丝数。但当公众号越来越多,用户逐渐回归理性,原来的兴趣导向升级成了“兴趣+价值”的双重导向。吸引粉丝的成本越来越高,粉丝的价值相较于之前也越来越大。微信依旧是连接彼此的有效工具。

2、微信是社交传播最便捷的渠道

自媒体时代,人人皆为内容的生产者。每个人都可以通过社交媒体来发声。随着各大平台都向开放的步伐迈进,一时间争夺优质内容的门户、垂直媒体蜂拥而至。QQ公众号、微信公众平台、今日头条、微博自媒体、搜狐自媒体、百度百家、网易客户端等。尽管这些门户媒体都有超大的流量,但因为操作和用户体验都没有微信简便,所以微信扔占据社交传播的头把交椅。

虽然微信不为任何营销者导流,但微信确是一个最大的流量蓄水池。如果将微信比做一个封闭的王国的话,那么所有的公众号就是这个王国中的广场,每个广场都有特定的人群。他们以某种共同的价值观将广场上的人聚集起来。

微博是明星和大V的舞台,微信才是草根们的常驻地。在微博上随手发条状态,要么应者寥寥,要么石沉大海,而基于熟人社交关系的微信,如果发条状态,虽然不能保证每位亲朋好友来点赞、评论,但最起码他们都可以看得见(屏蔽除外),由此,不管是企业还是个人,哪怕是冒着被拉黑的风险,也不惜一切代价利用微信来做营销。

3、价值认同将取代粉丝沉淀

笔者一直有个观点,微信上不该以“粉丝”来称呼那些关注你的人,相比于粉丝,也许读者会更贴切。粉丝沉淀是营销的初级阶段,价值认同才是营销的未来。通过微信营销传递的产品价值和输送的内容价值才能真正赢得关注者的尊重。

张小龙曾明确地提出微信不是营销工具。但目前来看,不管是微信红包还是广点通、H5都有着浓厚的营销气势。如果营销做得出色,用户倒也不是特别反感,毕竟微信是一个商业化的产品,将来一定要盈利的,只是微信营销越来越从一种低级趣味的吸粉营销转变为一种价值品味的精准营销。这大概也是微信最想达到的商业价值。


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