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从微信公号“死忠粉”,窥探一二

浏览: 作者:云小粉 来源:加活粉精准粉,就找云粉社 时间:2020-05-03 分类:行业动态
微信公众号后台用户常读用户里面,是可以分析出很多数据的。用户年龄、细化地域分布等,也使数据分析颗粒度进一步细化。那么今天我们就从微信公号“死忠粉”,窥探一二

众所周知,微信公众号后台用户常读用户里面,是可以分析出很多数据的。用户年龄、细化地域分布等,也使数据分析颗粒度进一步细化。那么今天我们就从微信公号“死忠粉”,窥探一二。

1、常读用户数据,包含哪些?

登陆MP—用户分析—常读用户分析。公众号后台的用户分析一栏包含用户增长、用户属性、常读用户分析三个类别。

其中,用户增长主要用以查看昨日账号近期的用户增减数据;用户属性又分为人口特征、地域归属、访问设备,可查看性别分布、年龄分布、语言分布、省级分布、地级分布、终端分布等整体用户数据;常读用户分析包括常读用户总览、性别分布、年龄分布、城市分布和终端分布。通过常读用户总览页面,运营者可以看到自己的账号有多少常读用户,以及所占比例(从2019年6月起按月统计)。

微信对“常读用户”的解释是:常读用户也就是经常阅读该公众号的用户。表现为在订阅号消息列表顶部“常读订阅号”横栏常驻该公众号的用户。

微信上线“常读订阅号”是在2018年9月。当时微信6.7.3 iOS版正式更新,最显著的变化就是订阅号信息的瀑布流页面,以及页面顶部出现的“常读的订阅号”。

常读订阅号中如果有未读推文,订阅号图标左下角会显示让人很难忽视的绿色圆点,提示打开阅读。出场方式可以说很强势了。对微信来说,他们希望通过新增常读订阅号,进一步优化订阅号列表的阅读体验,帮助一些习惯按帐号进行阅读的用户更方便地找到常读帐号。

这也是为什么我们开头将“常读用户”形容为“死忠粉”的原因,公众号千千万,成为“常读订阅号”,意味着你是他手机里的十二分之一!至于每个用户每天阅读多少次算“常读”?有微信内部士解释:“用户经常阅读。每一个人的阅读习惯不一样,这个和次数无关。”

对于这次调整,微信希望运营者可以根据自己的常读粉丝比例及画像,调整创作及运营策略。

2、分析常读数据对运营者的意义

对新媒体运营者来说,有没有数据反馈,反馈到哪一步,的确非常重要。这就好像大家一起在黑灯瞎火的路上开车,一个有导航,一个没导航,导航能精准到哪里一样。新媒体发展到今天,数据运营和用户运营逐渐成为运营职能中最重要的两块。不得不说,作为提供基础设施的平台,数据分析的维度和颗粒度必然是越细化越好。

这些数据可以更好的帮助运营者运营一个公众号,可以有更多的维度和数据辅助大家创作优质原创内容,修正自己的内容缺陷,提升内容质量。

3、常读数据对公众号和粉丝的便利

对于用户来说,他们会得到更精准的打开,而对于这些粉丝来说,他们也有机会获得更优质的内容和服务。

公众号运营者们一直兢兢业业地涨粉,同时苦苦思索如何提高打开率。但在这个日新月异的行业,迎来新用户固然重要,能与死忠粉相守也很可贵。

对于那些体量比较大的号,本身具备用户运营系统和维护习惯,这个功能肯定是锦上添花。但对于小号或刚起步的运营者来说就非常重要,它能帮助运营者清晰用户画像,不会为流量去做有损品牌调性的事。

常读用户的数据的分析,意味着运营者知晓自己账号重度用户的比例,就是知道了真正喜欢自己内容,坚持经常阅读的用户有多少。

所以要注重原创内容,提高更新频率,更重视质量而非数量都可以提高这个比例,广大运营者会努力去提升这一比例,对于微信生态优质内容的产出会有帮助。


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