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2020新媒体行业走势:老树发新芽,行业第二春

浏览:207 作者:云小粉 来源:加活粉精准粉,就找云粉社 时间:2020-05-06 分类:行业动态
整体的观点是经过了去年的蛰伏,2020新媒体行业走势是:老树发新芽,行业第二春!好的内容,好的运营,好的平台会迎来一波价值回归

表面上新媒体行业越来越焦虑,但是拉长时间看,每次焦虑的时候都是机遇的存在。新媒体已经远远不止是媒体的内涵,已经延伸成了渠道,或者平台的存在。整体的观点是经过了去年的蛰伏,2020新媒体行业走势是:老树发新芽,行业第二春!好的内容,好的运营,好的平台会迎来一波价值回归。

一、内容

1. 内容创业有时也是“高危行业”,这两年已经得到充分的验证,做内容,首先要有价值观,也要随时做好“冗余备份”,不能把粉丝只放在一个篮子。

2. 内容的供给端其实并没有“劣币驱逐良币”,只是因为能生产良币的人和机构本来就不多。之前是老媒体人在把持这一行业的声量,但供给端优质存量已经挖掘完毕,今年会涌现更多行业新人,模式依旧是老带新。

3. 随着平台政策的倾斜及用户阅读诉求的升级,部分长内容会完成复活,虽然其生产成本高,周期长,但是社会价值及收益也会逐步放大。但是在伪原创,洗稿等问题没有完全解决前,长内容不会迎来大爆发。

4. 随着广告主的减少,今年会有更多的媒体类企业转型。内容公司有三种演进方向,广告是天然的商业模式,但广告主 CPM 的付费逻辑下,想象空间有限。GQ 去年的营收是 2 个亿,这几乎是纯媒体类公司收入的天花板;内容公司要么进化成产品公司;或者是电商公司。三种形态的转变,取决于创始团队的基因还有勇气。

5. IP 化是趋势,如何保证 IP 的稳定,依然会是一大难题。蒸发的可能不仅是阅读量,还有用户的信任感。

6. 从用户量角度看,短视频之所以能打败直播,一个重要的逻辑是更高的内容坪效——即单位时间内用户的嗨点。从 1 小时到 15 秒,短视频让用户短时间内分泌更多巴胺;但 15 秒承载的信息毕竟有限,用户的兴奋点阈值也被不停拉升,今年会有更多的时间段出现,1 分钟,5 分钟,20 分钟等,竖屏类的小短剧或许会走红。

7. 内容视频化是一股喷涌的趋势,虽然说是趋势,但视频制作相比文字创作,难度也几何级上升。整个行业视频人才偏少,供给端并没有跟上。不是所有公司都有制作视频的能力,工具和服务商有大把机会。

8. 对原创内容的保护会越来越重视,自媒体搬运的野蛮生长期已经过去,但处理更高级的洗稿,短时间靠算法解决仍不现实,背后考验的是平台的评判机制。但预计会有更多媒体会将引用规范化,就像写论文一样,最后需要表明出处。

9. 内容道德会进一步提上议程,面向爆款而生产爆款,内容是否是真实的,是否存在刻意夸大,对平台监管考验更大。

10. Vlog 形式目前在小圈层中走红,受限于其生产内容的设备以及难度,想要击穿到大众圈层,还需要本土化的改进。

11. 媒体融合不仅是简单的把大屏内容复制到小屏,更是内容的颠覆。对于一些传统的电视台/广播来说,今年转型压力依然很大,更多的挑战会来源于内部。


二、流量

1. 每年都在说红利的衰退,事实上红利每年依然存在。红利分为平台红利、玩法红利、模式红利等。平台的红利可能随着进入者涌入而消退,但是玩法的红利,因为人性特点不变,经过微创新依然层出不穷——比如测试类,微信从 13 年封到现在,还是年年出爆款。

2. 最近炒得很火的私域流量,其本质是流量的所有权和使用权的归属问题。公域流量只有使用权,类似于搜索流量,用完即走;而私域流量具有所有权,可以作为存储池,流量私域化是最大的趋势。

3. 去年的出淘潮,今年会愈发猛烈,但野蛮粗暴的分销体系玩法,今年会遇到更强的监管。

4. 线下的流量比想象的要大但也难做,今年将会是线下获客的又一个爆发年,更多的线上企业拥抱线下获客,会有越来越多的企业选择直营。

5. 更多的线下企业也开始觉醒,完成线下流量的线上化布局,OMO 模式会越来越成熟,当然线下店也会出现更多新的“基础设施”,共享体重秤增粉这类会完成新的进化。

6. 传统的漏斗模型获客会失效,其本质是筛选用户,不停地在洗用户。而基于购买用户的裂变会重新成为重点,其本质是用户带用户,从存量中寻找增量。

7. 流量聚集的颗粒度会变细,个人号和社群会成为企业的流量及转化主阵地,公众号会变成发布管道,为前两者服务。

8. 基于垂直社交链的深耕,加强内部的社交关联点仍然有很大的机会。

9. 社群会得到进一步的爆发,但不是之前单纯裂变的逻辑。一种有序的基于场景的社群组织形态很可能会迎来爆发。社区团购只是激活其中的一类。

10. 出海应用现在流量下载还依然很便宜,在中东,印度等仍然处于红利期,但海外增长逻辑基本是买量,要像国内一样玩裂变很难。

三、变现

1. 从宏观视角看,知识付费今年依然会高速增长。根据艾瑞数据 17 年中国的移动支付网民为 6.98 亿,尝试过内容付费的大约为 1.88 亿,占了整体支付网民的 26.9%,去年增长的量应该更多。对应罗格创新扩散曲线,目前知识付费应该还在需求驱动期;从五环外的视角看,知识付费依然大有可为。


2. 知识付费融合了教育/出版和传媒产业。考量知识付费会有 2 个半率:一个是完课率,一个是复购率,还有半个率是 k 值。去年是知识付费行业的爆发年,但很多家核心只聚焦了 k 值,有一些甚至还碰到了三级分销的红线,导致某些领域被知识付费玩坏了,今年有望得到重塑。

3. 之后知识付费会出现分离。上帝归上帝,凯撒归凯撒。要么转向纯兴趣类,更偏向于数字出版业;要么就踏实转教育行业,做好服务。

4. 微商今年的数量应该会激增,会以新的商业形态进行组织,社区电商只是开始。

5. 今年更多的广告主会偏向效果类的投放,这也是商业的本质回归。公众号的投放红利,今年在某几个热门赛道洗完后,纯广告变现的腰部公司今年会活的很艰难。

6. 会员制玩法会成为主流,会员制的核心逻辑是通过预收费增加消费者的沉默成本,提升其 ARPU 值。

7. 我们也进入了大前研一所说的 M 型社会,未来变现类的商品有两种趋势会明显,一种是性价比路线,即功能属性层面。还有一种是追求的精神追求,即奢侈品的路线。


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