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微信公众号内容运营:你需要学会这4个技巧

浏览:204 作者:云小粉 来源:加活粉精准粉,就找云粉社 时间:2020-05-08 分类:行业动态
我们在运营微信公众号的时候,往往会为了一篇好的文章而发愁。其实创作优秀的内容也不是那么难的,关于微信公众号内容运营​,你需要学会这4个技巧

我们在运营微信公众号的时候,往往会为了一篇好的文章而发愁。其实创作优秀的内容也不是那么难的,关于微信公众号内容运营,你需要学会这4个技巧。

1、微信公众号文章标题要具备广泛传播性

一个阅读数100000+的文章,标题至少占到了80%的权重,一点都不夸张。尤其是公众号折叠后,用户在订阅号推送里只能看到标题,如果标题起的不带感,用户点都不会点。

至于标题是长一些好,还是短一些好,这就好比日用品,用户用起来舒不舒服,只要舒服,无所谓品牌。但绝对要孔武有力,不能软绵绵,要仔细斟酌标题的每一个字,每一个词。

2、分析微信公众号用户的需求

阅读作为移动互联网和最基础性的需求,也是使用时长仅次于社交APP和游戏的需求。只要是需求,就有被研究的价值。分析用户的需求,也就是要选题。我们发现,那些成功的原创微信公众账号,其内容选题往往不跟风,独树一帜,甚至是引领潮流。

因各个公众账号的属性而异,但用户都是有基本需求的,比如游戏行业,订阅用户需要知道最新鲜的资讯外,还需要知道一切干货和职业技能提升,这是常态化的需求。常态化的需求要做到日常覆盖的同时加以差异化,制定相应的选题时间表。

现在的微信用户,尤其是85后和90后用户,有极其强烈的反主流观念的需求,并且这个需求越来越广泛。基本上大部分用户的需求都如此,在什么时间节点什么情况下写什么,就要具体问题具体分析了。最难做到的,往往是满足用户的日常需求,这是最简单的,也是最难的。

3、微信公众号选题要符合时宜

选题的重要性仅次于起标题,写什么往往比怎么写更重要。对于热门话题和专业话题以及处女话题,要先入为主:关注百度指数变化、关注微信热搜榜和热词、关注同类型微信账号的选题变化、寻找尚未被关注的细分领域和具体内容、制定差异化的选题路线。

你以为我关注百度指数和微信热搜榜是为了写热点么?NO!我恰恰是为了要避开这些热点,写柴静咱写不过那些知名的媒体人和观察家,写FDD咱写不过技术出身的自媒体人,写央行降息咱也写不过那些金融人士,所以,避开大锋芒,开辟处女地。

同时,也要避开那些很成熟的自媒体的选题,比如知名科技媒体的选题,你写的即使再好,在普通科技行业用户心中,知名科技媒体的品牌效应已经形成,你很难突破人家数年心血创建的品牌壁垒。

4、微信公众号内容要简单粗暴直接深入

作为骨灰级阅读者,经常看到很多文章,写了几千字了也没切入主题,磨磨唧唧通篇啰嗦就是不说正事,这是微信文章的大忌。该有的前戏一定要有,但一旦前戏做足就要立马进入主题。越是简单的东西,越具备广泛传播的基础,所以,优秀的微信文章都是做减法,而不是做加法,你所要做的就是把你的选题用最简单直接的语言表达出来。大部分自媒体人的写作水平都停留在初高中命题作为的水平,但其实微信文章就是命题作文,一个好的习惯是,先花时间想好写什么之后,就立马着手起一个好题目,有了好题目接下来组织内容才能有的放矢。



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