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4个自媒体平台运营现状分析

浏览: 作者:云小粉 来源:加活粉精准粉,就找云粉社 时间:2020-05-09 分类:行业动态
当今4大自媒体平台指的是:微博、微信、抖音、快手。自媒体将呈现出四大发展趋势:知识付费规模化、短视频持续发展、商业模式变现多样化、平台赋能的能力不断增强。今天我们就一起来看一下4个自媒体平台运营现状分析

当今4大自媒体平台指的是:微博、微信、抖音、快手。自媒体将呈现出四大发展趋势:知识付费规模化、短视频持续发展、商业模式变现多样化、平台赋能的能力不断增强。今天我们就一起来看一下4个自媒体平台运营现状分析。

1、微博

微博是主要的社交网络平台之一,其用户主要集中在70、80及90后群体现阶段前微博营销正处于大力发展时期,故微博平台对于企业营销来说具备重大价值。微博乃兼具社交属性与媒体属性的平台,既能信息发布与分享又能进行互动交流的功能,在拥有庞大用户的基础之上, 越来越成为巨大的流量入口。

近年来, 微博越发注重内容建设, 丰富多元化的内容形态进一步提升用户体验。与此同时,微博深耕垂直领域,开启了各个垂直领域MCN机构的接入合作, 基于微博平台, 共同发展建设各垂直领域的微博账号和内容。随着微博在各垂直领域建设的深化, 涌现出的头部账号越来越多, 整体规模不断扩大。目前, 微博已覆盖包括摄影、搞笑、美食、萌宠、游戏、时尚、美妆、舞蹈等55个垂直领域, 月阅读量超百亿的垂直领域达25个。微博在电视剧、综艺、动漫等泛娱乐领域做深度运营, 同时也在财经、教育、时政等各领域做孵化。

2、微信

依靠微信公众平台而逐渐成长壮大的微信自媒体, 越来越成为一种新型自媒体形态变成传媒界关注焦点。微信主要是由腾讯公司于2011年推出的一项手机聊天软件, 公众平台属于微信构建的重要功能模块, 个人与企业均可通过该平台建构属于自己的公众账号为订阅用户群发内容。结合微信公众号运营机构的差异, 可以将其分为商会类、社团类、企业类、传媒类、政务类以及个人类。

和微博开放讨论的方式不同, 微信公众号具有隐私性, 导致信息推送和传播的方法无法实现短时间内快速传播, 吸引用户关注的功能, 因此, 微信公众号想要形成一个类似于微博粉丝群的关注人数规模, 具有一定难度。核心机制则是,微信公众号是在信息群发的基础上, 通过一对一式、即时回复的信息交流和传递模式, 来与用户保持语言、语音上沟通, 同时, 微信公众号的主要传播方式以消息推送为主, 通过公众号内部群发信息或人工后台自动回复。

目前,微信公众号平台的运营存在竞争环境激烈、同质化信息严重、公众号打开率断崖式下滑等问题。与此同时,接广告会被封、自己卖货卖不动、参与分销或被认为违规或被封禁、粉丝留存率下滑等也是目前大部分公号的现状。

3、抖音

抖音,是一款主打15s音乐创意短视频社交软件,用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品。其出发点(产品定位)在于帮助福斯用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台(专注于新生代的音乐创意短视频App)。该软件于2016年9月上线,截至2018年12月,抖音国内日活跃用户数突破2.5亿,国内月活跃用户数突破5亿。

抖音的推荐算法逻辑主要分为智能分发(去中心化)、叠加推荐、热度加权三部分。从传播数据来看,表现最为突出的行业为食品饮料类,其次是服装配饰类、文化娱乐类、游戏类,家居建材业集均评论量为各行业最低,集均点赞量也不理想。此外,在抖音上粉丝量50万以下的KOL占比达到78%,而粉丝量在500万以上的KOL仅占比0.58%。抖音各粉丝量级KOL数据分布呈现明显的金字塔结构。在各垂类上,抖音上小姐姐数量占比最多,但从质量上来看,搞笑类表现最佳,小哥哥类、音乐类、段子类其次。

在“抖音”短视频内容矩阵中, 以明星、美女、帅哥、生活、家庭、小孩、萌宠、音乐舞蹈、演绎、美食、旅行、游戏、技术流为主, 百万级“大V”的内容基本囊括其中。除此之外, 还有手工、二次元、画画、各类教学视频、健美健身、摄影摄像等丰富的内容类别, 共同构成了“抖音”的多元化内容生态。上述海量内容使“抖音”短视频的内容生态同时具备新鲜性、观赏性、趣味性、价值性、交互性、共享性等特点, 并在整体上呈现出生态化、年轻化、娱乐化、社交化、个性化、技术化、潮流化、创意化、“魔性化”的社区氛围, 使内容和受众之间产生或感动、或开心、或欣赏、或赞美、或敬佩的情感联结, 形成强烈的情感共鸣, 有助于增强用户黏性。

从未来发展趋势来看,因抖音日活体量大,加之用户非常年轻化(其60-70%的用户为95后或00后,这些人是未来最重要的消费群体),所以未来抖音将会是企业进行内容营销非常重要的阵地。简而言之,抖音更适合推广品牌,与用户进行深度沟通与平等对话,做用户喜欢的内容而不完全是品牌想要输出的内容,进而深度种草用户。

4、快手

快手是与抖音相近的短视频产品,其前身是“GIF快手”,诞生于2011年3月,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,用于用户记录和分享生产、生活的平台。快手致力于记录日常生活,用科技拉近人与人的距离。其算法核心是理解:理解内容的属性,理解人的属性,人和内容历史上的交互数据,然后通过一个模型,预估内容与用户之间匹配的程度。

根据快手大数据研究院首次发布年度内容报告《2018快手大数据报告》,1.9亿用户在快手发布作品,超过1600万用户在快手平台获得收入;其点赞数逾1400亿,使用总时长突破500万年,一二线城市用户超过4000万。同时,快手成为政务传播新阵地,超过1000家政务机构入驻,政府信息发布量达3.6万次,共收获8亿次互动点赞和270亿次的播放总量。

用户和内容方面,快手首次披露了全平台的品类分布,其中生活内容占比28%居第一位,内容占比居第二位的是快手小姐姐,美食、职业技能、技艺分别以11%、8%、8%列第三、四、五位。

在快手上,用户对人生跃迁的渴望集中体现在对教育类内容的热爱上。报告显示,2018年快手用户上传的教育类视频数量超过2800万条,教育类视频占比5.12%,快手用户最感兴趣的学习内容是音乐、绘画、英语、技工、美食、运动等。总的来说,快手的核心内容仍是对个人原生态生活的分享,用户的兴趣点程发散式分布,包括唱歌、美妆、美食、表演等方面的内容。

其他数据表明,在快手上,粉丝量50万以下的KOL占比达到84%,越往头部走,增粉难度相对更大,这跟快手“普惠”逻辑有关,对爆款会存在限流,所以依靠爆款实现增粉的难度,较之抖音,难度更大。在各垂类上,快手小姐姐数量最大,搞笑、段子和音乐类质量更好,这跟抖音类似。

然而,由于抄袭和同质化、创作水平良莠不齐、算法推荐缺陷等问题,快手视频频频被央媒点名批评,陷入一连串的整治风波,未来快手仍然需要在这方面努力改进,创建完善的算法和监管机。另一方面,就快手的现状和特性来说,其平台更适合做“转化”,更为强调产品卖点,如性价比、性能等,激活快手独具魅力的老铁经济,拉动区域销量的直线增长。这使得快手会成为商家营销的主阵地,挖掘更多潜在的用户资源。


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