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如何通过短视频涨粉

浏览:196 作者:云小粉 来源:加活粉精准粉,就找云粉社 时间:2020-05-11 分类:行业动态
短视频微信公众号如今呈现出疯狂的增长态势,在短视频领域里它们又是以何种形式来呈现的?今天我们一起来探讨一下如何通过短视频涨粉

影视类短视频微信公众号如今呈现出疯狂的增长态势,在短视频领域里它们又是以何种形式来呈现的?今天我们一起来探讨一下如何通过短视频涨粉。

看电视、看电影是现代人消遣娱乐、“建设”精神文明的一种主要方式。但与之相伴的情形是多数人的大部分时间都被工作、学习所占据,而余下的空闲时间又因为不连续,呈现出“割裂式”状态。在进行空间转换的频繁移动中,时间的完整性也不可避免地再一次被分割为大量“碎片”,受此影响,受众的注意力也随之被打散。

一方面是市场上高数量影视作品的不断推出,一方面是人们时间的碎片化割裂,面对众多的选择以及有限时间之间的矛盾,得以在短时间内获取有效讯息的影视类短视频则似乎形成了一种有效的平衡效果:既可以满足受众休闲娱乐的需求,又可以像一个过滤网一样,为观众筛选出感兴趣的影视内容,以此在短时间内为他们提供一种社交谈资。

影视类内容由来已久,尤其是在微博中,各类影视博主层出不穷,表现形式也集中在图文结合、文字+视频等多种方式上。在此,我们将注意力集中到专门的短视频微信公众号上,对影视类内容进行分析,大致将它们分为以下几个类别:

1、盘点类

以某一具有话题性、热点性的专题来对相应的电影或电视剧进行盘点,这类视频省去了用户自己搜索查找的麻烦,对于有某类固定兴趣取向的用户十分具有吸引力。

2、电影讲解类

以一定的标准挑选影片进行压缩讲解,在有效时间内将电影的完整情节传递给受众。这种类型的内容对电影的选择上、讲解者的能力都有一定的讲究。

3、剪辑重组、创新类

将电视、电影中的精华片段提取出来,或配以搞笑配音、或结合相应热点,或配以适合的音乐,让素材以一种全新的面貌呈现。

4、解说、介绍电影知识类

以真人出镜或者动画出镜的形式,配合电影画面进行相关电影知识的解说或介绍。

整体趋势的向好代表了用户对于影视类短视频公众号的需求与喜爱,但从整体来看,这个类别红人的整体活跃度仍然偏低,在互动上也有更多提升的余地。不可否认,影视类短视频还存在着一些局限与困境。

1、视频内容同质化严重

影视短视频利用了剪辑技巧对影视作品进行二次创作,以其“短、平、快”的特征获得用户大量点击。但从内容模式上来看,该类别整体的形式比较单一,同类型账号之间的差异也较小。这也就间接导致了用户会关注自己本身感兴趣的内容,而不会对内容产出者形成强有力的粘性。

2、互动度低

不同于其他类别,影视类短视频类公众号更加依靠内容本身来吸引用户,这使得大部分影视类红人会将精力集中在内容输出上,而忽视了与用户的互动。

3、变现能力较弱

影视类短视频公众号侧重依靠内容吸引用户流量实现商业化, 而单纯依靠内容本身变现并不容易,对内容的垂直度、流量、粉丝数等都有着较高的要求,与美妆、时尚、美食等类别相比,影视类短视频显然不具备变现优势。目前,影视类账号常见的变现方式集中在商品橱窗中的产品售卖,或为某些影视剧进行宣传推广,后者对账号的量级提出了更高的要求。

1、打造账号的自有风格

影视类内容本身就是对原有素材的二次加工,之所以较难拥有稳固的粉丝,与其内容同质化、风格的千篇一律不无关系。不管是何种类型的内容,想要让用户形成差别化记忆,都应该从表达方式、视觉呈现方式、语言方式、内容选择等方面入手,探索出属于自己的风格,以此形成核心竞争力。

2、赋予账号温度与情感

从整体来看,影视类别红人的整体活跃度仍然偏低,在互动上也有更多提升的余地。大部分视频类公众号的互动度都很低,互动内容也是围绕账号所发布的某些具体电影、电视剧,与账号本身的互动度极低。

反之,那些互动度较好的账号则是在影视内容之外,创建了自己的人设,赋予了账号内容之外的温度与情感。这种方式让受众在获取电影信息的同时也对特定的账号形成了记忆,非常有利于账号的稳定性。影视类短视频公众号的出现是多重因素催生下的必然产物。然而,在流量变现的时代, 影视类短视频公众号想要在竞争激烈的网络市场中走得更加长远,也必须让自己的竞争力进一步加强。


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