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无法裂变,公众号还能怎么做

浏览: 作者:云小粉 来源:加活粉精准粉,就找云粉社 时间:2020-05-14 分类:行业动态
无法裂变只是意味着单个用户的获取成本提高,但是只要充分挖掘用户生命周期的价值,保证减去广告成本能够获利,公司依旧能够存活下去。那么无法裂变,公众号还能怎么做呢

对于这些公司来说,无法裂变只是意味着单个用户的获取成本提高。但是只要充分挖掘用户生命周期的价值,保证减去广告成本能够获利,公司依旧能够存活下去。那么无法裂变,公众号还能怎么做呢?

1、对于求稳的产品来说,注意力应该再次回归到内容和服务本身。

好的内容本身是具有增长力的。以运营研究社公众号为例,平均 10 个分享量能带来 3 个涨粉。还记得之前我们并不看好的“看一看”吗,目前来自“在看”的流量已经越来越高,可见微信也一直在探索让好内容获得更多曝光的方式。

而且优秀的内容生产能力是不畏惧平台的“变脸”或者衰落的,对于教育和知识付费产品来说,如果能保证内容和服务,互联网的口碑效应也能带来很高的转化率。

2、建议企业在关注用户增长的同时更关注商业的增长。

有的产品比如流利阅读的业务模式就是赌概率,依靠用户的社交关系赚钱,所以一旦裂变的逻辑被切断,就会陷入窘境。而有的打卡模式是“打卡完成送代金券”,这种情况下,即使无法裂变,但是每个用户本身依旧是有价值的。

3、建议创建以聊天(群或者私聊)为目标的分享通道。

微信除了禁止利益诱导打卡之外,也禁止从其他软件诱导用户分享到朋友圈,不知道你是否跟我一样想到了微信的“干儿子”“微信读书”,组队抽卡、分享的免费卡等等都是裂变的高级玩法。

而前段时间的腾讯游戏“一起来捉妖”也存在大量鼓励玩家分享到微信的玩法,但是这些分享无一例外全都是分享到聊天。所以,如果一定要借助用户的社交关系的话,不妨试试聊天通道。

4、建议适合的产品把玩法转移到社群

一直以来,微信对公众号的管理就非常严格,比如不允许过度营销,不允许诱导分享、关注等等。在公众号和朋友圈双双严控的情况下,社群目前仍是管理相对宽松,可操作性比较强的商业模式。


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