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如何打造一个“有血有肉”的企业微信公众号

浏览: 作者:云小粉 来源:加活粉精准粉,就找云粉社 时间:2020-05-16 分类:行业动态
能真正把企业公众号做大的其实非常有限,很多都面临吸粉难、活跃度低、宣传效果不佳的困境。我们今天就一起来看一下如何打造一个“有血有肉”的企业微信公众号。

众多企业通过开设官方账号,宣传自己的产品和服务,塑造良好的企业形象,并进行用户管理。但到目前为止,能真正把企业公众号做大的其实非常有限,很多都面临吸粉难、活跃度低、宣传效果不佳的困境。我们今天就一起来看一下如何打造一个“有血有肉”的企业微信公众号。

一、拒绝“千篇一律”

我认为千篇一律的运营模式是造成企业号效果不佳的主因。如果平时有留意一些企业类的公众号,会发现它们推送给粉丝的内容都相当官方:官方的标题、官方的语气、官方的文字,产品、活动的宣传直接来个硬广,缺乏互动性,完全就是单方面的信息发布。在这些大同小异的套路面前,大众早已审美疲劳,故大多数企业公众号无法走出自己行业的圈子,得到更广泛的关注。

作为权威的国社,新华社放弃以往官方一本正经的语气,傲娇卖萌齐上,和粉丝打成一片,好感度是刷刷刷的往上涨,一大批人纷纷表示要路转粉。这就说明,再官方的公众号,只要会玩、敢玩、玩的得了创意、玩得出特色,也能玩出新的高度。

二、打造“个性”的企业公众号形象

事实证明,只有个性十足、独出心裁的运营模式,有别于其他任何的企业公众号,才能在高度同质化的公众号领域,给广大受众带来新鲜感,让人眼前一亮。

1、给公众号起一个“人”的昵称

替代官方的全称出现在运营过程中,塑造其人性化、个性化的性格色彩,使之在粉丝的眼中不再是冷冰冰的机器,而是有血有肉有情感的“人”在和你交流互动,进一步拉近与彼此间的距离,让粉丝倍感亲切。

起昵称时,重点依据两个方面:公众号本名与风格。绝大部分的官方公众号直接以“产品/品牌/企业名称”命名,所以为了与产品等关联起来,昵称中应该带有公众号本名中的字眼,并且要能最大限度地表现公众号自身的风格(卖萌、随性、自黑等)。比如,给支付宝的昵称,叫宝宝、小宝之类的。

2、从标题、配图、文风到的互动语言,都需要保持统一的风格

与公众号想要塑造的形象相一致。比如,既然要让人觉得这是个萌萌哒的公众号,就应该从里到外无处不散发出萌的气息,回复粉丝的留言时也不要忘了卖个萌。

三、企业公众号的推文不要太硬

大家会去关注一个旅游类型的企业公众号,必定是因为有出游的打算或者对旅游这块有着十分浓厚的兴趣,很少有企业公众号特别是服务号,能吸引到大量的路人粉,而有个别服务号可以说是其中的佼佼者。它到底做了些什么?

作为一个旅游网站,服务号无疑是个巨大的流量入口,利用底部菜单栏进行会员管理、优惠发放、产品预订等,能够带来实实在在的付费转化。而在内容推送方面,不外乎就是景点介绍、旅游地推荐、自家优惠活动、新产品上线这些内容,大多数企业公众号选择直推式,简单粗暴点来讲的话,就是硬广。

像本文前面提到的,硬广从标题到文风都是很官方的,缺乏互动性,属单方面的信息发布,粉丝很难提起兴趣,容易审美疲劳。可以通过讲故事、谈情感的广告推文模式,让你造出一个篇篇10万+的爆款服务号。


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