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公众号文章掌握这8点,你也能写出爆文

浏览:161 作者:云小粉 来源:加活粉精准粉,就找云粉社 时间:2020-05-22 分类:行业动态
每个公众号的体量不一样,比如平时只有100阅读量的,突然阅读量到了1万,这就是爆文。接下来,我就详细地讲讲这种小爆文应该如何操刀,如何把握好每一个细节:公众号文章掌握这8点,你也能写出爆文

每个人对爆款文的定义不一样,公众号爆文有大爆文和小爆文之分。大爆款文是阅读量超百万级的,几百万阅读量意味着文章发表后那一两天,你的朋友圈,你朋友的朋友圈,都是你的文章。一天能够涨粉5万、10万,这个叫大爆文。这种现象级的出现,有太多偶然的因素。还有一种是小爆文,就是比你平时的阅读量高出三五倍的那种文章。每个公众号的体量不一样,比如平时只有100阅读量的,突然阅读量到了1万,这就是爆文。接下来,我就详细地讲讲这种小爆文应该如何操刀,如何把握好每一个细节:公众号文章掌握这8点,你也能写出爆文!

公众号涨粉

1、公众号怎么做爆点

公众号文章的爆点有两类,一是突发热点,二是永恒痛点。

突发热点就是我们常说的热点事件。寻找这样的热点需要很强的敏感度,风口是有时效性的,越早进入越有竞争力。先人一步发现热点之后,你还要有超强的行动力。如果我可以借助热点,让你写的有价值的东西更好地传播出去,远比一味死守不蹭热点要强。

但是热点不常有,公众号却不能中断更新。怎么办?痛点永恒。与之相关的话题,文章传播性都不会太差

事实上,找爆点的底层逻辑是提高对人对事的敏感度,底层逻辑的提升不仅有利于写作,对大家的学习、工作和生活也有很大的帮助。记住,文章的外延是生活,是人性。

2、角度决定成败

很多人只写自己的感受,而忽视了读者的情绪和代入体验。这几乎是一个致命的错误。举个很简单的例子。你有没有发现,很多人在台上演讲分享的时候,讲到自己的经历时讲得很深情,把自己感动得热泪盈眶,但是在下面听的我们呢,面无表情,比较尴尬。此时观众的内心戏是:你说得很好,但是,这和我有什么关系呢?有些人太容易无视别人的感受,陷入自我陶醉的状态。而另一些人,也是分享自己的经历,我们听着就很感动,很有代入感。好的演讲者,一定会让观众觉得演讲的内容跟自己有关,甚至感觉讲的就是自己。

写作也是一样。写作过程中一定要把自己抽身出来,从读者的角度去思考,不断问自己一个问题:你有没有在帮助读者实现他自己。假设有一个读者正在考虑离开体制,但是身边的人都不支持他,这个时候,他想要解释自己内心的想法,但无奈的是自己没有办法服别人。此时我正好选取了这个主题,理性客观地来描述一些人离开体制的原因,以及在体制外的收获。这样的文章一经发出,就说出了这个读者内心的东西,和他不谋而合。接下来这篇文章只要文笔和逻辑不是太差,有很大的可能性他会把这篇文章收藏起来,发给身边最亲近并且正在试图说服他的朋友。

3、标题定乾坤

接下来要思考:你起的文章标题,能不能打动你自己?当读者看到你公众号文章标题的时候,心里会有两层波澜。离开体制为什么不后悔呢?这是第一层。但更多的是第二层波澜:真的吗,离开体制,没有后悔的?不一定吧,我不相信。于是他们带着好奇、怀疑,打开了这篇文章。

很多人喜欢看美剧。美剧为什么好看?你有没有发现在每一集末尾将要发生些什么的时候,突然就结束了,这时你好奇的种子就被种下了,迫不及待地想要追剧。什么是一篇顶级的文章?就是你想一口气看完,又不忍心一口气看完的文章。

4、开头俘获人心

对于公众号文章来说,最困难也最有风险的地方就在于开头和结尾。开头写得不好,读者就不会往下读;结尾写得不好,读者就不会转发。文章的开头跟标题一样,一定要吸引人,要在读者心里种下种子。具体说就是要达到以下四个效果:

  • 立画面

道理是没有画面感的,但故事有。讲故事,立画面。

  • 有代入

你的故事所表达的场景一定要是读者熟悉的场景,这样读者才有代入感,才能引起读者思考。

  • 表情绪

是指你的故事要通过别人或自己的例子,间接或直接地传递出一种观点、立场和情绪。

  • 做铺垫

埋下疑问、转折或者悬念,为下一段的开始做好铺垫。

5、善用框架

写完开头,我们就要展开内容了,展开包含两个方面。一是文章框架,让内容站起来。二是行文走笔,让内容活起来。一些人写文章没有列提纲的习惯,常常是想到哪里就写到哪里,自己看完觉得一点儿逻辑都没有。刚开始练习,最好是写个提纲出来,等熟练之后,打个腹稿,或者画个思维导图也可以。

6、活用行文走笔

刚才讲了框架结构,也就是一篇文章的骨胳部分。接下来,我讲讲血肉部分,也就是一篇文章的行文走笔。文字密度要适中,简单来说就是不要啰唆,列举事例要适可而止。就算要写,也要分散开,而且事例的并列和递进要有层次。

也许有人会说:我就是克制不住啊,这怎么办?那就在初稿的时候全部写下来,然后再进行删减。如果无法从一开始就确认该写什么,就想到什么写什么,这次没有用上的事例说不定下次就可以用上。细节描述一定要具体,只有细节具体了画面感才会出来。作家严歌苓就是这方面的高手,她的很多作品都被搬上银幕,像《金陵十三钗》《陆犯焉识》等。她的作品为什么这么受导演欢迎?因为她写得很有画面感,她的细节描写很出色。

除了画面感,我们的文字还要情绪化,就是观点一定要鲜明。你想要读者产生什么样的感觉,是愤怒,还是和解,就要让读者能强烈地感知你的情绪,并跟着你的文章发生情绪的变化。要做到这一点,写作的时候你必须要有相对应的情绪,这样你的文字才会带着这种情绪传递给读者。

7、结尾刺激转发

很多人写完“很多聪明人,都会开始用脚投票”后,就觉得这篇文章已经结束了。但是,其实这是不够的。读者看到这里,觉得很有道理,说得没错。但是,读者会因为道理转发吗,还是会因为情绪转发呢?请记住,读者转发你的文章的那一刻,是情绪化的,而不是理性的。最后一击是什么?于是来到了文章最后的结尾部分。这里分享一个小技巧,一般给文章设计的最后一句话,就是让读者写推荐的那句话。

这就是用户思维。你想想,用户觉得这篇文章写得很好,忍不住转发,这时候,他需要一个评论语,他脑子里印象最深刻的也许就是最后一句话,我刚好给了他,多好呀。对爆款文来说有一个不成文的原则:结论部分必出金句。没有金句怎么办?创建你的金句库。大家平时看到金句,要留心收着,为后续的写作做准备。拿一个小本来记录,或者记在备忘录上,一句话摘抄一下不费事,却能在日后发挥巨大的作用。

8、找准发布时间

腾讯官方曾公布过公众号阅读量出现高峰的时间段:上午7~9点,中午12点到下午2点,晚上6~8点,还有晚上10点以后。我的体会是,一天中两个最热门的分享时段:上午10~12点,晚上8~10点。一周中分享最热的时间段是星期三。

根据文章定位的不同,每天选择发布的时间也不一样。比如,如果你的文章的定位是励志,那么可以每天早上8点前发布。如果你的文章定位在搞笑幽默,那么在晚上的7~8点发布也很适合。如果你的文章定位在情感,那就晚上10点后发吧。不夜城里失眠的人们除了疾病或者生物钟紊乱,多半因为感情而辗转反侧。切中目标群体,推送适宜的内容,用户的阅读习惯其实是很好培养的,转化率自然会上来。


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