您好,欢迎您访问云粉社微信公众号加粉平台!咨询电话:13051322310

浅谈公众号文章的阅读分析与技巧

浏览:164 作者:云小粉 来源:加活粉精准粉,就找云粉社 时间:2020-05-27 分类:行业动态
阅读数、留言数、点赞数、打开率、分享率,很多人只把这当做公司的kpi来完成,却没有认真的去分析这里面反射出的信息和问题。我们要养成从数据中找逻辑、从逻辑中找方法,最终才能创作出火爆的文章,今天云粉社就和大家浅谈公众号文章的阅读分析与技巧

作为一名微信公众号运营者,我们每天都会处理一些公众号内的数据:阅读数、留言数、点赞数、打开率、分享率等等。很多人只把这当做公司的kpi来完成,却没有认真的去分析这里面反射出的信息和问题。我们要养成从数据中找逻辑、从逻辑中找方法,最终才能创作出火爆的文章,今天云粉社就和大家浅谈公众号文章的阅读分析与技巧。

公众号涨粉

数据分析和一切分析一样,重要的是逻辑,而不是数据本身,一篇公众号文章的生命值的长短主要是由三个关口决定的,分别是阅读者的三个动作:公众号会话打开、转发、公众号外转发。数据分析,就是要找到这三个动作对应的主数据,相关的辅数据,以及这些数据与文章内容的关系。

1、公众号会话打开

一篇微信公众号文章在发出后的第一个小时,读者基本上都是订阅者,但并不是所有订阅者都会打开文章。山间流出的这汪泉水在刚刚出生几个小时后,就面临着生命中第一道难关,这是一道由订阅者把关的闸门,每一次阅读,就像把这条堰塞湖开了一个小口子,最后变成一条小河,而其中一大半的文章,都会因为这道关口的阻挡,而结束生命。

这个动作对应的数据就是公众号会话打开率——所有订阅者中,打开这篇文章的人数占的比例。不同于“今日头条”一类的推荐机制的阅读平台,直接图文并茂地推送到你面前,微信这样节制的订阅机制下,我们唯一能优化的,就是标题。

此外,如果你的某一篇文章的打开率出奇的低,就会影响接下来的几篇打开率,反之,某一篇高打开率的文章,也会提高接下来几篇的打开率。因为人有一种收藏心理,总觉得自己有时间会看的,但实际上,积累的未打开文章越多,就越不愿打开。一篇极低打开率的文章,会引起负面的连锁反应。此时唯一的方法,就是用“标题党”消灭“未打开数”。

不过,标题的刺激作用有一个阈值,标题党横行,提高了读者打开标题的阈值,这又加剧了打开率下降。标题党只能饮鸩止渴,真正拯救打开率的,只有用户粘性,只有提供有特色的选题、内容与思考角度。

2、阅读转发

微信公众号虽然是第一大内容阅读平台,但事实上,很多人根本不去打开订阅号,大部分人都习惯于从朋友圈、微信群里看别人转发的文章。这么一来,订阅者看完文章后的转发行为,就成为最关键的动作,好像为这条小河导入新的支流,小河才能变成大河。衡量这个动作的指标,是微信提供的“从公众号转发到朋友圈的人数”占“打开公众号的人数”的比例。一篇普通的文章想要超过平均阅读量,转发率是必须具备的条件。

一般认为,转发是一种情绪,而不是一种深思熟虑的理性行为,“惊叹、有趣、开心”这三种情绪是最多的,而且都是正面情绪。相反,负面情绪的文章,阅读量普遍不高。阅读是一件理性的事,但打开和转发这两个关键动作,都是情绪主导,逆向选择的结果就是,朋友圈里都处是“撒狗血”的文章。走到这一步,虽然已经是一篇超过平均阅读水平的文章了,但仍然无法摆流量干涸的命运。高转发只是有限的订阅者打开了汇集流量的口子,想要成为“10万+”的爆文,更重要的是能引发朋友圈里“接力转发”的力量。

3、公众号外转发

一篇文章转到朋友圈里,就像角斗士被丢进“斗兽场”,99%的命运是被那些流量怪兽文章秒杀。订阅号就像游乐场,看起来危险,实际上,订阅机制保障了每一个公号都会有最基本的阅读量;而朋友圈就像是丛林,到处是吞噬注意力的爆文。在这个“丛林”生存下来的,唯一的方法就是激发读者的“接力转发”——你看到别人转发的文章,打开,阅读完后又产生了强烈的转发冲动。

这里有两个关键动作:打开、转发。看起来和前面的两个动作是一样,所以,前面讲的“标题党”和“挑动转发情绪”在这里仍然有效,但“丛林”和“游乐场”的规则还是有区别的。订阅号有“茧房效应”,运营时间越长,粉丝的口味越一致,倾向于“垂直内容”和“风格化”;朋友圈里三教九流龙蛇混杂,爆文在标题和情绪的最基本的要求之上,还有一条更难的“人人有感受,个个能参与”。此外,影响“号外打开率”的因素还包括好友转发时的推荐语。因为一般读者的表达能力有限,最好你能“直接”提供“转发推荐语”。有人统计过爆文最后一段的规律,发现大部分都是从读者的角度说话,都是金句,都是可以直接复制粘贴到朋友圈里的。


云粉社是一家致力于以更低的成本,为微信公众号运营者提供更优质粉丝的涨粉平台。加真粉活粉 就找云粉社:www.yunfensir.com

扫一扫,联系我们