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公众号你还看得下去吗?盘点3个严重的问题

浏览:163 作者:云小粉 来源:加活粉精准粉,就找云粉社 时间:2020-05-29 分类:行业动态
​你列表里的一些微信公众号,已经有多久没打开过了?相信每个微信用户的列表里都躺着不少尘封多年的公众号,哪怕是他更新的多勤奋,也是得不到公众号粉丝的青睐,最终都难免落到被取关的地步。那么公众号你还看得下去吗?

你列表里的一些微信公众号,已经有多久没打开过了?相信每个微信用户的列表里都躺着不少尘封多年的公众号,哪怕是他更新的多勤奋,也是得不到公众号粉丝的青睐,最终都难免落到被取关的地步。那么公众号你还看得下去吗?我们一起来盘点3个严重的问题。

公众号涨粉

1、内容同质化严重

其实各行各业每天发生的事情就那么多,同一个领域的公众号,很多人都是关注好几个,内容同质化相当严重。媒体公众号更是如此,有新闻监管机制,大事要闻头条二条的必须发,这是立场和态度问题。要是关注了好几个媒体公众号,打开看一看,最近两三天推送的消息基本一样。别的行业也一样,比如说美食餐饮,这个公众号是《日常生活中一定不能食用的13种毒食物》,那个公众号是《揭秘日常生活中的13种毒食》,再来一个公众号是《你必须知道的13种毒食》……内容呢,都TM一样。

内容的差异化特色对公众号的打开率和关注人数提升,绝对是重要的。这方面,大而全的公众号还不如小而美的做得好。原创的、本地的,就不容易同质化,公众号的运营者应该注意。如果内容没有差异化特色,推送频率越高越烦人。但有些自媒体公众号很活跃,每天推送好几条内容,但是用户不会觉得烦人,因为发的都是原创的优质内容。而单就公众号里的自媒体公众号来讲,他们还活跃在各大新闻客户端上,内容也一样,只是输出的新闻客户端不一样,也是变相的渠道内容同质化。

2、营销同质化更严重

目光聚集之处,金钱必将追随。互联网的营销,就是哪里人气旺就去哪里营销。微信目前在中国的用户已经超过6亿,日活跃用户据说达到了3亿,当然是移动互联网人气第一旺的社交平台。太多的公司和产品瞅准了微信,大量的金钱、礼品和人力砸上来,势必要在公众号矩阵里撕开一个营销的口子。可惜的是,公众号营销的同质化情况比内容同质化更严重。营销方可能想要有规模效应,使得营销行为显得更有阵势和气势,每一次营销都会同时找一批自媒体公众号或者加上其他草根公众号,营销的信息通过这些公众号出来的时候,内容都大同小异。如果营销方还想控制成本,使用通稿的话,想像一下:某一个领域大部分公众号的用户都有一定程度的重叠,因为单个用户可能在这个领域会关注好几个公众号,结果一遍又一遍看到同样的话题,可能仅仅是标题略有不同。非但营销的效果没有达到,而且还让这些公众号的用户对营销的公司或者产品等等产生反感。而且现在的营销方法的复制太快了,第一个公众号用了这种营销形式,马上就出现第二个第三个第四个……

3、原创能力正在被逐渐榨干

在公众号的展现形式和内容生产者基本沉淀下来之后,我们会发现,哪怕微信公众平台的原创能力具体到什么程度,也是可以感受到的。公众号的原创能力正在被逐渐榨干,自媒体公众号的原创能力究竟怎样,已经可以看到天花板。有很多自媒体公众号在经历了一个原创高峰之后,都趋于平稳;还有一些自媒体公众号,已经三天打鱼两天晒网,不能持续提供原创内容。


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