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如何打造独具一格的公众号

浏览: 作者:云小粉 来源:加活粉精准粉,就找云粉社 时间:2020-06-04 分类:行业动态
运营一个有价值的公众号,基本前提就是要保证公众号的定位清晰,确保内容主题与目标用户高度相关,内容质量做精做强。否则别说对用户的影响力,就连吸引活跃用户都是不可能的。因此,公众号的内容定位,若一着不慎没踩准,以后就特别尴尬

要运营一个有价值的公众号,基本前提就是要保证公众号的定位清晰,确保内容主题与目标用户高度相关,内容质量做精做强。否则就连吸引活跃用户都是不可能的。因此,公众号的内容定位,若一着不慎没踩准,以后就特别尴尬。而定位独具一格的微信公众号,才能让我们在几千万公众号中脱颖而出,那么如何打造独具一格的公众号呢?

1、分析诉求,限定范围

我们从用户视角出发观察思考一下,对订阅用户而言,他关注一个公众号,所图为何?其实无非是三类“事物”:带来情感上的愉悦体验、有实用价值、带来物质利益。

那么,对企业而言,我们运营一个公众号的核心诉求又是什么?本质上也无非是三样东西:作为用户(潜在产品用户)的关注渠道,持续扩大公众号的影响力(通过粉丝转发或口碑传播),快速建立用户与企业间的信任感(这一点与传统官网的价值类似)。如此分析后,我们就能将公众号的内容定位限定在一个较为精准的范围内了。

2、价值组合,独创定位

如果运营公众号并无更远大的“新媒体战略”目标,仅仅是作为运营产品的辅助工具,那么做到这种程度,可以说中规中矩,不至于落后他人,但也无缘“优秀”两字。时下数千万的公众号并存的环境下,无论我们选择的内容主题多么垂直、细分,相信这个领域都存在不少高度同质化的公众号了。平心而论,在许多领域,公众号整体推文的内容质量都在不断提高,大部分同类公众号的实力都在伯仲之间。

故此,若想要脱颖而出,我们还需要更进一步——成为一个“独具一格”的公众号。如何独具一格呢?其实我们通过上个步骤的分析已经限定了内容,我们只需要再走远一点:通过将上述几种甚至多种价值元素进行组合,往往能够产生更具吸引力的独创公众号。这与我们玩游戏时,将几种普通装备组合后,变成一种强大的独门武器的道理完全是异曲同工。

透过各种方向的“价值重组”,能为我们运营人进行公众号的内容定位时碰撞、启发更多创意,当我们继续研究、完善、打造之后,往往就能形成具备差异化竞争壁垒的独创公众号。

3、评估成本,采纳决策

初步定位完成并不代表就完事了。我们还得实际制作一两期的内容,评估下整个制作过程需要的时间、占用的运营人力成本,需要的额外资源,是否具备可持续生产性等因素。凡事有利有弊,这类独创味道浓厚的公众号往往需要投入相当高的内容制作成本,在内容推送频率上也必然远不及普通的公众号(例如混子曰通常一周才推文一篇)。故此,企业是否要投入打造新媒体精品,还是应视新媒体在公司整体运营战略中的定位来确定。

 在新定位后的内容投入前期,还是要评估用户对内容的反馈,若内容制作成本极高,而用户反馈仅仅是“还不错”,意味着这个定位的“投入产出比”并不高,还需要持续进行调整、试错。按时下的移动互联网的传播速度,一个成功的独创型公众号定位,其内容的分享传播率,拉动用户的增长速度应当是非常快速的,我刚才提的那几个公众号,都是在制定成功的定位后,前几期的推文就达到了非常惊人的传播量,而我们若达不到,就需要重新反思,重新定位了。


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