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决定企业公众号成败的几个关键因素

浏览: 作者:云小粉 来源:加活粉精准粉,就找云粉社 时间:2020-06-20 分类:行业动态
现在几乎每个企业都拥有自己的企业微信公众号,有些企业是有专门的的部门在做,有些是随便找个人做。有些企业公众号做的比较好,非常受欢迎,而有些则是非常无聊,没有一个人真心想关注。那么我们今天就来看一下决定企业公众号成败的几个关键因素

现在几乎每个企业都拥有自己的企业微信公众号,有些企业是有专门的的部门在做,有些是随便找个人做。有些企业公众号做的比较好,非常受欢迎,而有些则是非常无聊,没有一个人真心想关注。那么我们今天就来看一下决定企业公众号成败的几个关键因素。

企业公众号怎么做

1、企业公众号命名

当用户要关注一个公众号,第一眼注意到最醒目的就是公众号名称,这个公众号名称决定该用户对关注之后的愿景想象。如果看到的是一个不知名的公司名字,比如你看到的是“北京XX塑料公司、XX科技公司、XX集团公司”等等,一眼看到公司2个字,不禁产生莫名的抗拒。毕竟谁知道关注之后,你怎样发企业新闻跟广告来骚扰。看到“XX公司”形式命名的,一般都让人望而却步。

看到严肃的“公司”二字除了联想到企业的广告新闻就没其他了。另外用户跟该公司没业务来往、利益关联,自然就不会选择关注你啦。企业公众号可以用产品名(App名字如滴滴打车,美柚等),前提是你的产品积累一定用户数,有一定的知名度。

总而言之,你红了,你想取啥名字都可以;你不红,取啥名字都感觉不对;那么在你没红之前需要一个折中的决定,就是取一个既能有机会招揽粉丝,又不忘与公司产品挂钩宣传的名字就是啦。

除非你公司名称是大品牌,本身就积累一大批用户,比如万达、万科、恒大、腾讯、小米公司等,否则,一般中小企业的公司名称并不为人所知,千万不要应用于企业公众号名称,虽然老板品牌曝光心切,怎么也得打上公司的信息,说真的,一般中小企业哪有什么品牌可言。倒不如取一个跟自己公司产品性能相近的一个名字,等到公众号运营起来一批粉丝,再慢慢软性植入公司的信息,这样效果铁定比自嗨的公司名称好。

2、老板的战略

弯路不怕多走,方向若错了,还没开始就已经失败了。老板的战略对企业微信公众号,有生死决定之意义,一旦战略错了,就很大可能无力回天,呜呼哀哉。主要表现在岗位设置、内容干涉、预算投放问题。

  • 岗位设置:一个新媒体小编岗位,只需要负责好内容的生产编辑推送跟粉丝维护,不应该同时兼顾什么微博网站推广seo之类的,人的精力或者工作时间有限,当其他杂七杂八的工作多了,自然,运营官微的精力,内容推送质量大打折扣,到时候什么方面都兼顾不好。

  • 内容干涉:只允许发跟公司,跟产品有关的内容。自嗨等死节奏。

  • 预算投放:老板认为别人不花钱就能增加粉丝,打造10w+,如果做不到那是个人能力问题。

有这三种做法的老板决策,企业公众号是无论如何也做不好的。


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