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3个微信公众号运营策略

浏览: 作者:云小粉 来源:加活粉精准粉,就找云粉社 时间:2020-06-21 分类:行业动态
微信公众号的文章就好比电商里的商品,要做到做到转化,那就尽可能的曝光你的商品,提高转化的可能。同样,我们跟进电商运营商品的技巧总结出了3个微信公众号运营策略,在大家日常的公众号运营工作中,要尽可能的使用到这三个策略

微信公众号的文章就好比电商里的商品,要做到做到转化,那就尽可能的曝光你的商品,提高转化的可能。同样,我们跟进电商运营商品的技巧总结出了3个微信公众号运营策略,在大家日常的公众号运营工作中,要尽可能的使用到这三个策略。

公众号运营

1、做内容关联

电商不会单独卖一件衣服,他们会进周边搭配,让用户看了衣服再看裤子再看鞋子,把一个单品组合按照套装卖;类比公众号文章,建立文章之间的推荐和关键,让用户看来一篇文章之后,继续看另外一篇文章,通过推荐阅读的方式引导用户看更多的文章。

2、建立阅读目录

每一家淘宝店铺都会有专区,比如春夏秋冬季节。定期放专区,用户对于专区简单明了,点击欲望高于单品。类比公众号文章,每周做以某一维度做文章汇总,建立阅读目录。做内容分类整合更有利用新用户关注公众号后在最短时间内了解公众号价值。

3、数据优化:看关键点数据

如果一个公众号运营单纯的在写文章,那他可能成为一个很好的作者或者编辑,但绝不可能成为一个好的公众号运营。在文章的第一部分,我已经说到做公众号运营的关键点在于提高公众号文章的完整阅读率。那作为运营,就应该会产生一些困惑,比如一篇文章,用户在什么时候会跳出,会因为什么跳出…这些只有运营数据才会告诉你答案,你也只能通过数据去优化。

举个例子来说:我们发现公众号的文章跳出率有一个问题,就是用户在文章5%-15%的位置跳出是最多的,中间内容几乎没有跳出。因此我们做出一个假设:如果用户能够阅读晚第一屏的内容,用户大概率会继续往下读,直到文章最后。因此我们做出以下3策略调整:

  • 文章在第一屏之内就要让用户了解文章的价值

  • 文章首屏幕增加一张精致的图,吸引读者眼球

  • 文章段落之间使用小短句且采用疑问,吸引用户继续阅读

做出调整之后我们明显可以看到用户在5%-15%跳出的人数明显下降。在整个过程中,我都在在运营数据的基础之上,结合用户的阅读逻辑以及运营策略,提高公众号文章的完整阅读率。


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