您好,欢迎您访问云粉社微信公众号加粉平台!咨询电话:13051322310

微信公众号观望阶段的粉丝——路人粉

浏览: 作者:云小粉 来源:加活粉精准粉,就找云粉社 时间:2020-06-25 分类:行业动态
路人粉一般有两种情况,一是通过活动而新关注的粉丝,另外一种是通过“爆款”文章而新关注的粉丝,对公众号处于观望阶段。但总体来说两者都属于偶然性的关注,对公众号的内容风格及定位并不了解,还处于一个尝试摸索的阶段

路人粉一般有两种情况,一是通过活动而新关注的粉丝,另外一种是通过“爆款”文章而新关注的粉丝,对公众号处于观望阶段。但总体来说两者都属于偶然性的关注,对公众号的内容风格及定位并不了解,还处于一个尝试摸索的阶段。

公众号增粉

一、路人粉的优势

路人粉只有其中一部分能够转化为内容粉,他主要有以下几个优势:

1、量大速度快

路人粉能通过活动利益的刺激关注你的公众号,随着活动的推广执行,粉丝能够快速涌入,我们常见得关注送礼品、关注免费等线上优惠及线下地推都属于这类活动,另外刷屏式的爆款文章的爆发也能让公众号一夜之间增加不少粉丝。

2、能短期大幅提高公众号商业价值

路人粉的大幅度涌入能够提高公众号的谈判筹码,尤其在短期内广告变现及商务资源互换上。而更有一些玩家通过活动引流吸粉然后倒卖公众号获得收益,但长远来看公众号的商业价值还是要回归到内容本身的价值上。

二、路人粉的缺陷

总体来说,路人粉对公众号长期运营价值不算太大,但可以换回一些资源让运营者更好的运营下去。路人粉有以下几个缺陷:

1、流失率高

路人粉更多是基于事件、活动的兴趣而关注,而非对于内容的兴趣。当活动停止或热点时间过后,粉丝的流失率就会增加,通常活动后会出现“不推送还好,一推送就掉粉”的情况。

2、有较大拉新成本

通过爆文的拉新实际上有一定的偶然因素,技巧也很难复用。而如今线上推广成本不断增加,通过活动吸粉事实上要花费大量的人力及财务成本,因此大型活动一般都作为整个推广周期的引爆阶段。当然,我们也可以通过裂变等运营方式优化吸粉成本。

三、路人粉的运营策略

对于路人粉,运营者一般比较无奈,因为如果内容定位与人群如果本来就不匹配,长期来看非目标用户总是会要流失的。下面是针对这里路人粉简单的运营思路:

1、通过内容做好留存

不断强化内容质量,筛选路人粉中的目标用户进行留存。通常在活动过后可以推送活动复盘、总结、网友评论之类的相关文章,这样可以一定程度上降低路人粉的流失率,然后在慢慢转向正常的内容规划中去。

2、尽快利用流量价值

我建议是对于这类路人粉需要打好用户标签,如果从后台数据中看出来实在是人群与内容定位不匹配,没有长期运营价值的话,确实也不必强求留存;倒不如通过广告定向推送或者互推置换等方式,直接将流量转化为商业价值。

对粉丝的分类,可以让我们更好的进行精细化运营,尤其是对于非内容型品牌方更是如此。向不同的人打上不同的标签,对不同的粉丝展示更适合他的内容、活动,才能不断优化粉丝质量。但公众号作为品牌的媒体窗口,最终还是要向目标受众提供有价值的内容或服务,这才是公众号的核心竞争力。


云粉社是一家致力于以更低的成本,为微信公众号运营者提供更优质粉丝的涨粉平台。加真粉活粉 就找云粉社:www.yunfensir.com

扫一扫,联系我们