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做好企业公众号内容的三大秘诀

浏览:123 作者:云小粉 来源:加活粉精准粉,就找云粉社 时间:2020-06-26 分类:行业动态
在碎片化阅读中,让用户快速知道内容与自己是相关的并且相匹配的,拒绝啰嗦而繁琐的广告信息,毕竟用户在阅读公众号内容的时候大多数是希望可以获取满足自身需求的相关信息。让用户有所收获,言必有干货,不做垃圾信息的生产者

上一篇文章中,我们提到做好企业公众号内容有三大秘诀,分别是:

  • 具有个性鲜明的主体形象

  • 聚焦某个特定的行业或领域

  • 持续提供有价值的内容或服务

那么这三大要素在我们企业微信公众号运营中具体是怎样体现的呢?本文就来详细剖析一下。

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一、形象人格化

1、明确沟通的主体,让用户感受到企业公众号是一个有温度的“人”,而不是一家企业

其中体现出来的就是公众号管理者在命名的时候可以灵活的以一种幽默的风格人性化展现,中国移动的小移,微页的咫尺君,给人一种”活“的灵动,而不是人与机器的交流的冷感。

2、塑造个性鲜明的形象,让用户留下深刻印象的语言风格和表达方式

比如,一条通过每天发一条视频沉淀惯性用户,某公众号通过原创漫画表达内容深得用户喜欢,所以说企业公众号在运营的时候应该形成自己的风格,或辛辣或幽默,或文艺或果断,态度明确的公众号更容易聚合志同道合的粉丝,为后期的粉丝运营埋下深刻的伏笔。

3、让用户拥有参与感,保持互动,重视用户的感受,和用户一起生产内容

类似咫尺H5在推出新的培训视频之时,通过留言的有奖活动调动用户的积极性,并通过用户的留言获取用户意见,更好的贴近用户需求。

二、内容场景化

1、优化内容传播的场景

在场景中讲故事,让用户产生代入感,引导用户进入你的内容。一人一城,更多的是将现代人在外打拼的情感融合进来,触动用户的情感神经,引起共鸣,并匹配相关联的特定场景,更加容易引导用户进入内容,产生代入感。代入感是留住用户脚步的重要一步。

2、优质内容调动读者的情绪

优质的内容除了可以营造引人入胜的场景外,更应该是调动读者的情绪,拒绝平淡无奇的批量内容生产,让用户产生强烈的共鸣。

三、为用户创造价值

1、给用户一个阅读身份

在碎片化阅读中,让用户快速知道内容与自己是相关的并且相匹配的,拒绝啰嗦而繁琐的广告信息,毕竟用户在阅读公众号内容的时候大多数是希望可以获取满足自身需求的相关信息。让用户有所收获,言必有干货,不做垃圾信息的生产者。

2、满足用户的阅读期望,拒绝过度夸张的标题党

过于夸张的标题可以短暂引导用户点击进来阅读文章,但是同时会造成“一次性阅读”,瞬间退出,对于企业公众号的可持续性长期发展要求是相悖的。


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