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运营微信公众号的5个难点

浏览:116 作者:云小粉 来源:加活粉精准粉,就找云粉社 时间:2020-07-02 分类:行业动态
在这个人人皆自媒体的时代,微信公众号成为了很多人的标配。同时微信公众号运营也并非很简单的,做的成功的微信公众号并不多。那么我们应该怎样才能将自己的微信公众号给运营好呢?要解决这个问题,首先就需要了解运营微信公众号的5个难点

在这个人人皆自媒体的时代,微信公众号成为了很多人的标配。同时微信公众号运营也并非很简单的,做的成功的微信公众号并不多。那么我们应该怎样才能将自己的微信公众号给运营好呢?要解决这个问题,首先就需要了解运营微信公众号的5个难点。

公众号运营

1、冷启动获客难

微信公众号是订阅式的,没有粉丝就没有阅读。即使有好的内容,如何冷启动一个公众号也是个难点。而信息流就不用考虑粉丝数,只要内容够好就可以根据算法推荐出去,这也是很多信息流APP挤压到微信公众号的一个原因。

2、激活读者困难

激活已订阅的读者去阅读文章也很难。据行业人士透露:微信公众号文章的平均阅读率也就5%,打开率约为2%。不夸张的说,这个文章打开率甚至不如垃圾邮件的打开率,而且订阅号每天只能群发一波,这也减少了很多可能性。

3、留存读者困难

国外的订阅阅读很多还是基于邮件或者RSS的,而中国似乎已经跨越这个阶段。但这中间的核心问题就在于——有邮件的情况下,你可以主动向读者出击,而在微信生态里你是无法主动和读者对话的。也就是说订阅号没有CRM系统,也做不到用户和线索的培育(lead nurturing),自然留存也就难做。尽管服务号有一定的推送培育用户的功能,但从直观上说,不少服务号的推送还是推式营销(outbound marketing)的一种,类似陌拜电话、垃圾短信,打开率也不会太高。

4、变现方式有限

微信官方提供的变现思路就是广告,不过新号小号也是很难参与的,而公众号植入硬广软广对于读者来说也是比较糟糕的体验。

5、推荐环节有限

微信自身首先是非常克制的,诱导分享是不合规的。目前大家惯用的微信裂变虽然涨粉比较有效,但是大部分的微信裂变事实上是绑架用户的一种行为,对于用户来说体验不会太好,如何做出真正的口碑营销是个难点。


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