很多人都在吐槽企业公众号到底该怎么玩，费了半天功夫，挣了几百阅读量，到底是不是一件划算的事情。微信公众号是企业做传播和服务的标配，不能放弃的阵地，只是怎么玩需要根据自身企业的特点来判断。

首先，未来企业公众号应该有两个属性，内容属性和工具属性。每个企业有不同的特点，下面分情况来叙述。对于没有内容生产能力的企业来说，时间和精力重点应该放在工具属性上。这是基于几点考虑：

• 微信公众号依靠内容属性来获取粉丝的红利期已过，单个粉丝的获取成本越来越高，对于投放广点通这样成本较高的方式来说，很多小微创业企业是没有办法承受的。

• 内容的生产能力，尤其是优质的内容生产，是绝大多数小微企业的硬伤，既没有相应的人才储备(创业团队总共才10来人,靠一个小编刷爆朋友圈？)，也没有相应的内容沉淀(例如企业故事，品牌梳理等)。常常是忙乎半天，就弄了几百阅读量，典型的然并卵的自嗨。

• 微信的定位越来越偏向于服务，这点在腾讯最近的趋势发布中表现地非常明显。

• 声音：以上下班族，有车一族为主要传播对象，各类平台诸如喜马拉雅，蜻蜓FM，豆瓣FM，企鹅FM等。声音的方便之处在于没有办法持续看手机的时候，这个痛点这些平台能够很好地解决。

• 视频：随着网络带宽的增加及对图文内容的审美疲劳，视频尤其是短视频越来越火。从早期的优酷土豆爱奇艺，到现在的美拍秒拍映客，连Papi酱都拿到了1200万的融资，可见视频就像前几年的微信，处于早期的一片红利之中。就算是图文渠道，我们也应该去拓展其他的图文。

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