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企业公众号到底应该怎么玩

浏览: 作者:云小粉 来源:加活粉精准粉,就找云粉社 时间:2020-07-03 分类:行业动态
很多人都在吐槽企业公众号到底该怎么玩,费了半天功夫,挣了几百阅读量,到底是不是一件划算的事情。微信公众号是企业做传播和服务的标配,不能放弃的阵地,只是怎么玩需要根据自身企业的特点来判断

很多人都在吐槽企业公众号到底该怎么玩,费了半天功夫,挣了几百阅读量,到底是不是一件划算的事情。微信公众号是企业做传播和服务的标配,不能放弃的阵地,只是怎么玩需要根据自身企业的特点来判断。

企业公众号怎么做

首先,未来企业公众号应该有两个属性,内容属性和工具属性。每个企业有不同的特点,下面分情况来叙述。对于没有内容生产能力的企业来说,时间和精力重点应该放在工具属性上。这是基于几点考虑:

  • 微信公众号依靠内容属性来获取粉丝的红利期已过,单个粉丝的获取成本越来越高,对于投放广点通这样成本较高的方式来说,很多小微创业企业是没有办法承受的。

  • 内容的生产能力,尤其是优质的内容生产,是绝大多数小微企业的硬伤,既没有相应的人才储备(创业团队总共才10来人,靠一个小编刷爆朋友圈?),也没有相应的内容沉淀(例如企业故事,品牌梳理等)。常常是忙乎半天,就弄了几百阅读量,典型的然并卵的自嗨。

  • 微信的定位越来越偏向于服务,这点在腾讯最近的趋势发布中表现地非常明显。

  • 声音:以上下班族,有车一族为主要传播对象,各类平台诸如喜马拉雅,蜻蜓FM,豆瓣FM,企鹅FM等。声音的方便之处在于没有办法持续看手机的时候,这个痛点这些平台能够很好地解决。

  • 视频:随着网络带宽的增加及对图文内容的审美疲劳,视频尤其是短视频越来越火。从早期的优酷土豆爱奇艺,到现在的美拍秒拍映客,连Papi酱都拿到了1200万的融资,可见视频就像前几年的微信,处于早期的一片红利之中。就算是图文渠道,我们也应该去拓展其他的图文。


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